Feestdagen in je communicatie: meedoen, overslaan of ergens ertussenin?
De feestdagen zijn vaste belangrijke dagen in het jaar, en ook in de contentkalender. Toch blijft de vraag: hoe ga je daar als organisatie op een slimme en passende manier mee om? Voor sommige teams is het simpel: de feestdagen staan van tevoren strak ingepland. Voor anderen is het juist iets waar ze pas op het laatste moment naar kijken. En steeds vaker zie je een tussenvorm ontstaan: een hybride aanpak waarbij je vooruitkijkt, maar ook ruimte houdt om in te spelen op de actualiteit.
Dat beeld zagen we ook terug in een recente poll die we hielden onder communicatieprofessionals. Een ruime meerderheid – 56% – gaf aan die hybride aanpak te verkiezen boven strikte plannen of complete spontaniteit. Slechts een kleine groep (11%) werkt alleen met vaste momenten, en een even grote groep geeft aan alles ad hoc te doen. Interessant is ook dat 22% feestdagen bewust links laat liggen.
Wat vertelt dat ons? Vooral dat er niet één standaardformule is. En dat het loont om stil te staan bij de vraag: wanneer voegt een feestdag écht iets toe aan je verhaal?
USG MarCom adviseur Nathalie Vleemingh vertelt je meer:
Feestdagenstrategie: waar let je op?
| Wat | Waarom het werkt | Waar je op let |
|---|---|---|
| Kies bewust | Sluit aan bij je missie en toon dat je er iets mee doet | Is er inhoudelijke link met wie je bent als organisatie? Wat voeg je toe aan het gesprek op die dag? |
| Plan vooruit | Houd overzicht en voorkom last-minute keuzes | Bouw ruimte in voor afstemming en aanpassingen |
| Laat ruimte voor actualiteit | Zo blijf je relevant en kun je inspelen op veranderingen | Niet alles hoeft in beton gegoten te zijn |
| Zorg voor verdieping | Maak zichtbaar waarom je iets deelt, niet alleen dát je het deelt | Wie komt aan het woord, wat laat je zien? |
| Durf ook te laten liggen | Soms is níet posten sterker dan een snelle meedoen-post | Past het écht bij je verhaal of voelt het geforceerd? |
Kies de momenten die passen
“Feestdagen kunnen aantrekkelijk zijn om op in te haken. Ze bieden ritme, herkenning, en ze geven een aanleiding om van je te laten horen. Maar met zichtbaarheid komt ook verantwoordelijkheid. Zeker op dagen met een maatschappelijke of persoonlijke lading is een luchtige post al snel te mager.
Organisaties die hier zorgvuldig mee omgaan, kiezen hun momenten bewust. Ze stellen zichzelf niet alleen de vraag “Gaan we iets doen met deze dag?” maar ook: “Waarom, en wat voegen we dan toe?” En minstens zo belangrijk: “Voor wie doen we dit eigenlijk?”
Want wat goed werkt voor het ene merk, kan voor het andere juist gekunsteld overkomen.”
De middenweg: flexibel, maar wel met visie
“De populariteit van de hybride aanpak – deels gepland, deels flexibel – laat zien dat veel organisaties op zoek zijn naar balans. Enerzijds wil je niet alles aan het toeval overlaten. Anderzijds wil je de ruimte houden om te reageren op wat zich aandient, of juist om bewust níet mee te doen als het niet passend is.
Dat vraagt om een duidelijke lijn in wat je wél en niet oppakt. En om scherpe keuzes: waar sta je voor, waar wil je op reflecteren, en wanneer laat je het bewust voorbijgaan?”
Wat voeg je toe?
“Een feestdag is geen verplicht nummertje. Je hoeft niet altijd mee te doen, en je mist niets door ergens níet op in te haken. De kracht zit hem in relevantie en echtheid. Een inhoudelijke post op de juiste dag kan krachtig zijn, mits het past bij wie je bent en wat je te vertellen hebt.
Uiteindelijk gaat het niet om het afvinken van een kalender, maar om het maken van keuzes die je verhaal versterken. En soms is die keuze dus: vandaag even níet.”
Via USG MarCom is er altijd een marketing- en communicatieadviseur die jouw organisatie tijdelijk kan komen versterken. Bijvoorbeeld een flexibele, pragmatische interim professional die alles weet over het inzetten van feestdagen in je communicatie.
Neem contact op met eén van onze recruiters of kijk op de website voor meer info.
