.webp?sfvrsn=7a1f0753_1 "Welke ontwikkeling biedt in 2026 de grootste kans voor marketing & communicatie? | USG MarCom")
Welke ontwikkeling biedt in 2026 de grootste kans voor marketing & communicatie?
Het nieuwe jaar mag dan net begonnen zijn, maar binnen marketing en communicatie zitten we allesbehalve stil. Juist nu is het moment om vooruit te kijken en te bepalen waar je als marcom professional in 2026 het verschil kunt maken. Welke ontwikkelingen bieden de meeste kansen en waar moet je nu al op inspelen?
Om hier inzicht in te krijgen plaatsten wij onlangs een poll met de vraag: Welke ontwikkeling biedt in 2026 de grootste kans voor marketing & communicatie? We selecteerden vier actuele trends en vroegen ons netwerk om hun stem uit te brengen. De resultaten laten duidelijk zien waar de prioriteiten liggen richting de toekomst.
De uitslag in het kort
- 38%: Hyperpersoonlijke content (meeste stemmen)
- 25%: Maatschappelijke impact (gedeelde 2e plek)
- 25%: AI als strategische versneller (gedeelde 2e plek)
- 13%: Thought leadership (minst op gestemd)
Hieronder lichten we de vier ontwikkelingen toe en leggen we uit hoe je ze in 2026 concreet toepast als marcom professional.
| Wat | Uitleg | Toepassing |
|---|---|---|
| Hyperpersoonlijke content | Content die met behulp van data volledig is afgestemd op individuele voorkeuren en gedrag. | Combineer kanaal- en klantdata om gepersonaliseerde content en klantreizen te creëren op het juiste moment. |
| Maatschappelijke impact | Communicatie die laat zien hoe een organisatie bijdraagt aan maatschappelijke thema’s. | Verwerk maatschappelijke thema’s structureel in je strategie met transparante en geloofwaardige verhalen. |
| AI als strategische versneller | AI ondersteunt en versnelt analyses, personalisatie en contentcreatie. | Gebruik AI voor inzicht, optimalisatie en schaal, terwijl jij de strategische regie houdt. |
| Thought leadership | Het delen van expertise om autoriteit en vertrouwen op te bouwen. | Publiceer consistent inhoudelijke content als onderdeel van een langetermijnstrategie. |
Gebruik hyperpersoonlijke content om maximale relevantie te creëren
Met 38% van de stemmen is hyperpersoonlijke content uitgeroepen tot de grootste kans voor marketing en communicatie in 2026. Deze ontwikkeling draait om het inzetten van data om content volledig af te stemmen op het individu, in plaats van op brede doelgroepen.
Als marcom professional pas je dit toe door data uit verschillende kanalen slim te combineren. Van websitegedrag en e-mailinteracties tot CRM- en socialmediadata. In 2026 betekent dit dat je content niet alleen personaliseert op naam, maar ook op timing, kanaal, context en behoefte. Denk aan dynamische content, gepersonaliseerde klantreizen en realtime aanpassingen, zodat elke boodschap op het juiste moment relevant is.
Zet maatschappelijke impact in om vertrouwen en betrokkenheid te versterken
Met 25% van de stemmen staat maatschappelijke impact op een gedeelde tweede plaats. Steeds meer doelgroepen verwachten dat organisaties verder kijken dan winst en verantwoordelijkheid nemen voor hun rol in de maatschappij.
Voor marcom professionals betekent dit in 2026 dat maatschappelijke thema’s structureel onderdeel zijn van de communicatiestrategie. Niet als losse campagne, maar als doorlopende verhaallijn die aansluit bij de kernwaarden van de organisatie. Je vertaalt impact naar concrete verhalen, meetbare resultaten en eerlijke communicatie, waarbij transparantie en geloofwaardigheid centraal staan.
Gebruik AI als strategische versneller voor slimmere marketing en communicatie
Ook AI als strategische versneller behaalde 25% van de stemmen. AI is inmiddels niet meer weg te denken uit het vakgebied en ontwikkelt zich razendsnel van ondersteunend hulpmiddel naar strategisch instrument.
In 2026 zet je AI in om patronen te herkennen, doelgroepen beter te begrijpen en content op schaal te personaliseren. Denk aan AI-gedreven analyses, voorspellende modellen en ondersteuning bij contentcreatie en -optimalisatie. Als marcom professional verschuift je rol hierbij steeds meer naar regievoerder: jij bepaalt de strategie, AI helpt bij de uitvoering en optimalisatie.
Positioneer thought leadership om autoriteit en onderscheid te realiseren
Met 13% van de stemmen werd thought leadership het minst gekozen, maar dat maakt deze ontwikkeling niet minder waardevol. Thought leadership draait om het delen van kennis, visie en expertise om een sterke en herkenbare positie in de markt op te bouwen.
In 2026 pas je dit toe door consistent inhoudelijke content te creëren die verder gaat dan oppervlakkige trends. Denk aan opiniestukken, onderzoeksresultaten, podcasts en events waarin je jouw expertise deelt. Als marcom professional zorg je ervoor dat thought leadership geen losse uiting is, maar onderdeel van een langetermijnstrategie die bijdraagt aan vertrouwen, zichtbaarheid en merkvoorkeur.
Conclusie
De resultaten van de poll laten zien dat de grootste kansen voor marketing en communicatie in 2026 liggen in het vergroten van relevantie en impact. Hyperpersoonlijke content voert duidelijk de boventoon, terwijl maatschappelijke impact en AI onmisbare pijlers zijn voor toekomstbestendige strategieën.
Voor marcom professionals betekent dit dat succes in 2026 vraagt om een slimme combinatie van data, technologie en mensgerichte communicatie. Wie nu investeert in deze ontwikkelingen, bouwt aan sterke relaties, meer vertrouwen en blijvende impact.
Via USG MarCom is er altijd een marketing- en communicatieadviseur die jouw organisatie tijdelijk kan komen versterken. Bijvoorbeeld een flexibele, pragmatische interim professional die alles weet over het inzetten van hyperpersoonlijke content of AI.
Wil je zelf aan de slag gaan als marketing- en communicatieadviseur? Neem contact op met onze recruiters of ga naar onze vacatures.
