SEO alleen is niet meer voldoende. Is jouw content klaar voor GEO?

1. De veranderende manier van zoeken: Van 'Trefwoord' naar 'Gesprek'

De grootste verandering zit in ons eigen gedrag. Hoe we een vraag stellen aan een machine is door AI-tools zoals ChatGPT, Microsoft Copilot en Perplexity is fundamenteel anders geworden.

Een concreet voorbeeld:

• Vroeger (SEO-gestuurd): Je typte in Google: pastasaus invriezen hoe lang. Je kreeg tien linkjes naar kookblogs en moest zelf het artikel openen om het antwoord te zoeken.
• Nu (GEO-gestuurd): Je typt in een AI-zoekmachine: Ik heb gisteravond pastasaus met gehakt gemaakt en te veel over. Kan ik dit invriezen, hoelang blijft het goed en hoe warm ik het straks het beste weer op? AI begrijpt de volledige context en typt meteen een kant-en-klaar stappenplan voor je uit.

2. Wat is de verschuiving van SEO naar GEO?

Omdat gebruikers anders zoeken, moeten bedrijven hun content ook op een andere manier optimaliseren.

SEO: Optimaliseren voor de blauwe linkjes

Bij traditionele SEO probeer je de algoritmes van Google te bewijzen dat jouw pagina het beste antwoord biedt op een specifiek trefwoord. Je doel is om bovenaan in de zoekresultaten te verschijnen met een blauwe link, zodat mensen doorklikken naar jouw website. Je optimaliseert voor clicks.

GEO: Optimaliseren voor de AI-samenvatting

Bij GEO (Generative Engine Optimization) optimaliseer je jouw content zó, dat AI-modellen jouw informatie begrijpen, vertrouwen en letterlijk opnemen in hun gegenereerde antwoord. Je doel is niet per se de eerste link te zijn, maar de bron te zijn waar AI naar verwijst. Je optimaliseert voor vermeldingen en merkaanbevelingen.

3. Waarom deze verschuiving cruciaal is voor bedrijven

Als een AI-model een antwoord genereert op een vraag, dan stelt de AI een lijstje samen op basis van de data die hij kent.

• Als jouw merk online weinig zichtbaar of onvoldoende betrouwbaar aanwezig is, wordt de kans kleiner dat AI-modellen jouw informatie gebruiken of aanbevelen.
• Als jouw website of informatie wel wordt genoemd, krijgt de gebruiker een directe aanbeveling van een 'expert' (de AI). Dit verkeer is vaak veel waardevoller, omdat de zoeker al heel ver is in zijn beslissingsproces.

4. Hoe speel je in op GEO?

GEO vervangt SEO niet, het bouwt erop voort. AI-modellen gebruiken namelijk nog steeds de zoekresultaten van Google en Bing om actuele antwoorden te genereren. Om GEO-proof te worden, verschuift de focus naar:

• Praten zoals je doelgroep praat: Schrijf content in de vorm van concrete vragen en directe, heldere antwoorden (conversational content). FAQ-pagina's zijn hier perfect voor.
• Unieke expertise (E-E-A-T): AI kan heel goed bestaande informatie herkauwen. Ze kiezen jouw website pas als bron als je unieke data, eigen onderzoeken, diepgaande klantcases of echte expert-quotes deelt die nergens anders staan.
• Online reputatie (Autoriteit): AI gelooft je niet alleen op basis van je eigen website. De software scant het hele web. Als onafhankelijke vergelijkingssites, nieuwsmedia en reviews op andere platformen ook positief over je zijn, zal de AI jouw merk veel sneller aanbevelen.  

Dit artikel is geschreven door Sandya Gajadhar, SEO-specialist bij RGF Staffing.

Benieuwd hoe jouw organisatie zichtbaar blijft in een wereld waarin AI steeds vaker het antwoord geeft? Onze marketing- en communicatiespecialisten denken graag mee. Lees wat USG MarCom voor opdrachtgevers kan betekenen.

Wil jij als marketing- of communicatieprofessional organisaties helpen met de uitdagingen van morgen? Bekijk onze vacatures.