Doel:
Het ontwikkelen, realiseren en optimaliseren van hoogwaardige, datagedreven content voor afgebakende doelgroep(en), die aantoonbaar bijdraagt aan marketingdoelstellingen zoals zichtbaarheid, engagement, conversie en leadgeneratie. De Content Marketeer realiseert en optimaliseert content binnen de door de campagnemarketeer vastgestelde customer journey, proposities en campagnes, en levert daarmee een directe bijdrage aan de uitvoering van het marketingbeleid voor de betreffende doelgroep.
Context:
Rapporteert hiërarchisch aan de teamleider en wordt inhoudelijk aangestuurd door de campagne marketeer. De content marketeer werkt doelgroepgericht en is niet verantwoordelijk voor de brede contentstrategie.
Verantwoordelijkheden:
- Ontwikkelen van concrete en effectieve contentformats op basis van door de campagnemarketeer vastgestelde marketingcampagnes, doelgroepanalyses en funnelstrategieën.
- Uitwerken, creëren en optimaliseren van content binnen de kaders van het marketingbeleid, geformuleerde proposities, campagnerichting en merkstrategie.
- Continu meten, analyseren en verbeteren van content op basis van KPI’s, dashboards, A/B-testen en gedragsdata, in afstemming met de campagnemarketeer en specialisten.
- Implementeren van SEO-richtlijnen, zoekwoordanalyses en contentperformancedata om organische groei te realiseren.
- Ontwikkelen van content die integraal aansluit bij campagnes, events, productlanceringen en conversiegerichte activiteiten.
- Samenwerken met specialisten om content geschikt te maken voor organische en betaalde kanalen, en zichtbaarheids- en conversiedoelen.
- Aansturen en coördineren van tekstschrijvers, fotografen, videoteams en bureaus.
- Toepassen en signaleren van correct gebruik van merkidentiteit, tone-of-voice, huisstijl en storytellingprincipes binnen alle contentuitingen voor de betreffende doelgroep.
Taken:
- Opstellen en beheren van een contentstrategie en jaarplanning voor de betreffende doelgroep(en) binnen de door de campagnemarketeer vastgestelde customer journey, campagnes, KPI’s en budgettaire kaders.
- Uitwerken van contentformats voor verschillende fasen van de marketingfunnel (awareness – consideration – conversion).
- Creëren en/of laten produceren van content voor web, e-mail, social organic en advertising, print, video, blogs, campagnes en landingspagina’s.
- Optimaliseren van content op basis van SEO, usability, conversiedata en doelgroepgedrag.
- Uitvoeren van contentanalyses (reach, engagement, CTR, conversie) en vertalen van inzichten naar verbeteringen binnen bestaande campagnes en contentproducties, in afstemming met de campagne marketeer.
- Afstemmen en samenwerken met interne stakeholders en online marketingspecialisten om inhoudelijke input en expertise op te halen voor contentcreatie.
- Publiceren en beheren van content via CMS, marketing-automation tooling en social kanalen.
- Samenwerken met data-analisten voor het interpreteren van dashboards, segmentaties en customer-journey-inzichten.
- Afstemmen van de jaarlijkse contentkalender met de contentregisseur ten behoeve van brede samenhang en synergie.
